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アメリカ雑誌SEVENTEENの宣言文から思うこと

以前に、アメリカのファッション雑誌であるSEVENTEENが、読者たちのデモに対して、ある宣言をしたと書きましたが、その詳細を紹介しようと思います。(一部抜粋)
© Ann Shoket @ SEVENTEEN USA
■私たちは絶対にモデルのボディーや顔の形は変えません!
(今までやったことはないし、これからもやりません。)

■私たちはあらゆるタイプの「美しさ」を歓迎します。ボディー、肌の色、身長、髪質、いろんなタイプがなければ、つまらないですよね!

■私たちはあなたが健康について最善の選択ができるような提案をします。食べ物やエクササイズなど、あなたが毎日ベストなコンディションになれるように!

■私たちはあなたの意見を尊重します!雑誌で取り上げる内容で、分からないことがあったり、気になることがあったら、ぜひ教えてください。
(ここでメルアドも公開してます。)

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アメリカにはいろんな人種の人たちが住んでいるから、偏りのない内容にしなくてはならないという、日本ではあまり問題視されない課題があるんですね。特にSEVENTEENという毎月200万部ぐらい発行している超人気雑誌の責任は重大なのかも・・・。

日本の雑誌では、「偏りをなくす」というより、逆に「偏りを出す」ことが大切だったりします。ようするに差別化ですね。

例えば Vivi(お姉ギャル系)と CanCam(フェミニン系)では掲載されているモデルの趣向に大きな違いがあります。また、茶髪や(ほぼ)金髪のモデルだけを掲載する雑誌もあります。外国人テイストを出すために、ハーフモデルを多く掲載する雑誌もあります。ようするに、雑誌ごとにカテゴリーが確立されてるわけです。

もし、アメリカのファッション雑誌が、白人モデルばかり掲載したら、「あの雑誌は人種差別している!」と非難の声があがってしまうことでしょう。ファッションのカタログを見ても、白人、黒人、アジア人の3人種がいます。

でも日本では基本的に「日本人は肌の色が全員一緒で、髪も黒色である」というベースがあるので、そこからどう自分を変身させるかを提案することが日本のファッション雑誌の役割なのだと思います。

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ところで、先述の宣言文はSEVENTEENの編集長である Ann Shoket さんが直接書いたメッセージなんですね。だから、最後の部分には彼女自身のメルアドも公開してるんです。

すごいですね。。。
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